UTM-мітка
UTM-мітка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — спеціалізований параметр в URL, який використовується маркетологами для відстеження рекламних кампаній в мережі Інтернет.[1][2]
Абревіатура утворена від назви модуля відстеження довідкових переходів американської компанії Urchin, перейменованої в Google Analytics після поглинання корпорацією Google [3] та суттєвої переробки.
UTM-мітки технічно реалізовані як параметри запиту до сайту, що передаються в URL після символу знака питання - «?». Вони використовуються для того, щоб ідентифікувати рекламну кампанію, сайт, з якого передається трафік і інші відомості, корисні для маркетологів [4]. Ці параметри залишаються разом з самим URL в журналі вебсервер (наприклад, access.log) і можуть бути оброблені надалі за допомогою будь-якого аналітичного інструменту.
Приклад URL з включеними UTM-мітками (виділені жовтим кольором):
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
Більшість інструментів вебаналітики включають функцію обробки UTM-міток, такі зокрема Google Analytics, Яндекс.Метрика, Adobe Analytics[en]. Значення параметрів UTM використовуються для формування стандартних або аналітичних звітів, що налаштовуються, які використовуються надалі фахівцями з реклами [5].
Використовується п'ять різних параметрів (міток) UTM, які можуть бути вказані в будь-якому порядку [4]:
| Параметр | Призначення | Приклад |
|---|---|---|
| utm_source | Визначає сайт, з якого відправляється трафік. Обов'язковий параметр[6] | |
| utm_medium | Ідентифікує рекламну модель. Приклади: посилання cost per click, повідомлення електронної пошти. | cpc |
| utm_campaign | Визначає конкретну рекламну кампанію | spring_sale |
| utm_term | Ідентифікує ключову фразу з рекламної кампанії, незалежно від того, з якого джерела був клік | running+shoes |
| utm_content | Визначає конкретний елемент контенту, на який клікнув користувач перед переходом на сайт - наприклад банерне оголошення або текстове посилання. Цей параметр часто використовується для цілей A/B-тестування та для аналізу результативності контекстної реклами. | logolink or textlink |
Примітки[ред. | ред. код]
- ↑ Сервісу для генерації UTM-міток. Архів оригіналу за 20 січня 2022.
- ↑ Генератор UTM міток.
- ↑ У квітні 2005
- ↑ а б Custom campaigns - Analytics helps. Google. Архів оригіналу за 7 березня 2016. Процитовано 15 березня 2016.
- ↑ Using UTM Parameters in Adobe Analytics. Adam Greco. Архів оригіналу за 2 лютого 2017. Процитовано January 24 2017.
- ↑ Campaign URL Builder. Google. Архів оригіналу за 10 січня 2017. Процитовано 19 січня 2017.