Ґуґлізація

Ґуґлізація або Гуглізація[1] (англ. Googlization) — неологізм, що описує поширення технологій та естетики компанії Google не тільки на пошук інформації, рекламу в інтернеті і спілкування в мережі, але й на традиційні офлайн-інститути, такі як бібліотеки, періодичні друковані видання, на торгові відносини і способи ведення бізнесу.

Історія терміна[ред. | ред. код]

У 2003 році журналіст і письменник Джон Бателль і оглядач Businessweek Алекс Салкивер вперше використовували термін «ґуґлізація» для позначення превалювання Google-технологій практично над усіма існуючими на той час формами інтернет-комерції. Компанія, що виникла як простий текстовий інтернет-пошуковик, поступово розширювала список пропонованих технологій, додавши сервіс пошуку картинок, інтернет-пошту, картографічний сервіс, відеохостинг, агрегатор новин, програмне забезпечення для миттєвого обміну повідомленнями, пошукову систему за повних текстів наукових публікацій, операційну систему для мобільних телефонів і т. д. Google уклав партнерські договори з визнаними титанами медійного бізнесу, такими як медійний конгломерат AOL Time Warner, міжнародний медіахолдинг News Corporation, друга за популярністю газета в США The New York Times, а також з великими новинними агентствами Ассошіейтед Прес, Франс-Прес, Асоціацією преси, що функціонує у Великій Британії та Ірландії. Таким чином, Google-технології поступово проникли в повсякденне життя мільйонів людей, а компанія перетворилася в транснаціональну публічну корпорацію, инвестирующую у розробку новітніх інформаційних технологій і міняє традиційний погляд на повсякденну культуру, способи ведення бізнесу, поширення, пошук і отримання інформації, розміщення реклами, читання книг і щоденне спілкування.

Визначення[ред. | ред. код]

Термін «ґуґлізація» не був офіційно закріплений за описуваними феноменом поширення впливу корпорації Google. Згідно Гарро Хайбоеру з першого погляду складно посперечатися з існуванням процесу ґуґлізації, тому в більшості випадків ніхто не замислюється, а чи так це насправді. «Даний термін можна використовувати, враховуючи функціонування корпорації в даний час, однак після більш уважного погляду на історію розвитку пошукових сервісів, стає зрозуміло, що сформульований він не зовсім коректно, як здається на перший погляд.

Тим не менш, при відсутності загальновизнаного закріпленого розуміння специфіки феномена, кожен фахівець дає своє визначення терміну. Приміром Лоретт Уелдон пише про ґуґлізації як про «оцифрування бібліотек, що представляє собою особливий Google-проект», а Джон Реплинджер — про «ґуґлізації» інформації, де описує сам феномен ґуґлізації як «збільшення кількості доступної в інтернеті інформації»; Шива Вайдх'янатан під цим терміном розуміє «проникнення технологій Google в усі сфери нашої культури». Він стверджує, що «Google, як бренд, став абсолютно всюдисущим... Це слово вже використовується як іменник і дієслово повсюдно: від розмови підлітків до сценарію серіалу...»

Вплив Google на суспільство[ред. | ред. код]

З 2000 року фахівці з масових комунікацій аналізують вплив корпорації Google на сучасне суспільство. Гірт Ловінк стверджує, що навряд чи можна говорити про критичному рівні все зростаючої залежності суспільства від пошукових інтернет-технологій Google. Річард Роджерс бачить у феномені ґуґлізації процес концентрації засобів масової інформації в інтернеті, аналізуючи в стилі політекономії, як Google поглинає онлайн-сервіси один за іншим. Ліз Лошгиеп зокрема відзначає, що тема «ґуґлізації» Французької національної бібліотеки привернула значну увагу громадськості до найбільш популярних журналах і газетах Франції.

У книзі «The Googlization of Everything», опублікованій в березні 2011 року, її автор Шива Вайдхъянатан пропонує свою критичну інтерпретацію того, як Google підриває не тільки культурний і торговий уклад, що склався в суспільстві, але і самих членів суспільства. Згідно з його твердженням, у книзі він спробував дати відповідь на 3 ключові питання: «яким постає світ, якщо на нього дивитися через призму Google? Яким чином факт повсюдного присутності Google впливає на виробництво і розповсюдження інформації? Яким чином ця транснаціональна корпорація змінила правила гри і алгоритми функціонування компаній, установ і держав?». У своєму блозі автор книги не тільки звітував про те, на якій стадії готовності був його працю, але також публікував новини на тему «ґуґлізації» і всі цікаві події, пов'язані з Google. Згідно авторові, на сьогоднішній день ми, можливо, і схвалюємо Google, але в майбутньому компанія легко може використовувати наші дані у своїх цілях, вигідних для корпорації, а не для суспільства. Книга і блог мають наступний підзаголовок: «Як одна компанія підриває культуру, бізнес та суспільство... І чому нам слід занепокоїтися».

Література[ред. | ред. код]

  • Vaidhyanathan S. The Googlization of Everything: (And Why We Should Worry). — Univ. of California Press, 2011. — 280 p. — ISBN 978-0520258822. (англ.)
  1. Ро, Крістін (19 червня 2019). Новий англійський правопис - має бути простішим. ВВС Україна (укр.). «Гуглізація інтернету - це одна з причин, чому ті, хто вчать англійську, тепер частіше надають перевагу американському правопису.»