The Capital of Scandinavia
The Capital of Scandinavia är en varumärkesskyddad slogan som det kommunala bolaget Stockholm Business Region använder vid internationell marknadsföring av Stockholmsregionen, totalt 50 kommuner.[1]
Denna slogan lanserades 2006 och ersatte då uttryck i turistreklamen som Nordens Venedig. Den är kontroversiell, eftersom den läst efter bokstaven gör anspråk på att Stockholm som Skandinaviens huvudstad också är huvudstad för Norge och Danmark.
Ansvariga personer i Oslo, Köpenhamn och Skåne har framfört kritiska synpunkter[2][3] på Stockholms val av slogan. Debatten blossade upp igen då Stockholm köpte reklamplats med denna slogan på namnbrickorna på en mässa i Frankrike 2012, och norska deltagare klippte bort uttrycket, som rubricerades som svenskskryt.[4] Motiveringen var bland annat att Oslo är Norges enda huvudstad.
Uttrycket The Capital of Scandinavia" har marknadsförts med stöd av följande tre påståenden[5]
- Stockholm är "Skandinaviens naturliga mittpunkt"
- Stockholm är "Skandinaviens ekonomiska centrum"
- Stockholm är "Skandinaviens tongivande kulturstad"
Webbsidan med detta innehåll är emellertid inte aktiv, och den aktiva marknadsföringen av uttrycket synes 2018 ha upphört. Det förekommer dock på den logotyp för Stockholm som används av Stockholm Business Region.[6]
Källor[redigera | redigera wikitext]
- ^ ”Capital of Scandinavia - Varumärkesmanual”. varumarkesmanual.stockholm.se. Arkiverad från originalet den 2 februari 2023. https://web.archive.org/web/20230202170154/https://varumarkesmanual.stockholm.se/varumarkestrategi/capital-of-scandinavia/. Läst 28 januari 2023.
- ^ ”Stockholm forarger”. Arbeidetts rett. Arkiverad från originalet den 2 maj 2013. https://archive.is/20130502163709/http://www.retten.no/Innenriks/article2002852.ece. Läst 22 mars 2013.
- ^ Politiken: Stockholm: Vi er Skandinaviens hovedstad. 28 juni 2007
- ^ Norrmännen klippte bort svenskskrytet, Svenska Dagbladet
- ^ Budskapsplattform Arkiverad 26 mars 2009 hämtat från the Wayback Machine., Stockholm Business Region (sidan besökt 4 mars 2008)
- ^ Stockholm Business Region, webbplats