Внутренняя реклама
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) — вид рекламы размещаемой на стационарной основе внутри помещений общественного назначения (в противоположность наружной рекламе). Обычно это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений, вузах, больницах и т. п.
Внутренняя и наружная реклама объединяются в рекламу Out Of Home (OOH), которая в свою очередь включается в ATL-рекламу.
Не существует полностью общепризнанного отнесения мест размещения именно к внутренней рекламе. Так, в США чаще можно встретить термины venue-based advertising[1], in-store marketing communications и point-of-purchase advertising[2], Digital Signage, Captive Media. Помещения метрополитена чаще относят к наружной рекламе, некоторые источники рассматривают отдельно рекламу в местах продаж.
Структура индустрии внутренней рекламы включает следующие основные формы организации:
- Агентства-операторы — предприятия-собственники рекламных носителей и их сетей или предприятия-владельцы контрактов на размещение внутренней рекламы.
- Производители рекламы — предприятия, которые специализируются на работах по проектированию и изготовлению внутренней рекламы.
- Маркетинговые агентства — предприятия, которые обеспечивают маркетинговую активность в этом сегменте.
Одна из классификаций по местам размещения внутренней рекламы включает
- собственно внутреннюю рекламу (в местах, не связанных с покупкой и потреблением);
- рекламу в местах продаж (in-store — магазины, HoReCa);
- transport indoor (вокзалы, аэропорты).
Основное преимущество внутренней рекламы по сравнению с наружной состоит в возможности более точного достижения относительно узкой целевой аудитории. Так, реклама в фитнес-клубе обеспечивает охват аудитории «женщины 25-45 лет», в то время как рекламный щит на улице такую сегментацию обеспечить не может.
В самой внутренней рекламе быстро развивается сегмент рекламы на видеомониторах (Digital Signage/Indoor TV).
Примечания[править | править код]
- ↑ сегмент, который включает в себя все носители и рекламные возможности в привязке к местам концентрации аудитории как на открытом воздухе (заправки, стадионы и т. д.), так и в закрытом помещении (магазины, аптеки, салоны красоты, учебные заведения и т.д)
- ↑ Все активности не только стационарные носители, но и любые другие виды продвижения, которые привязаны именно к местам продаж, местам совершения покупок
См. также[править | править код]
Ссылки[править | править код]
- ВНУТРЕННЯЯ РЕКЛАМА. adindustry.ru. Дата обращения: 20 сентября 2013.
- Общие сведения о рынке indoor-рекламы. indoorexpert.ru. Дата обращения: 20 сентября 2013.
- The Indoor Advertising Advantage
| По целям | |
|---|---|
| По местам размещения | |
| Дополнительные темы | |
| Связанные темы | |
