ALDI
| ALDI | |
|---|---|
 | |
 | |
| Stato |  Germania |
| Fondazione | 1913/1946 |
| Fondata da |
|
| Sede principale | Essen (Aldi Nord) Mülheim an der Ruhr (Aldi Süd) |
| Settore | GDO |
| Fatturato | 45,5 miliardi € (Aldi Süd – 2015)[1] 21,8 miliardi € (Aldi Nord – 2015)[2] (2015) |
| Dipendenti | 40.100 in Germania, 148.900 nel mondo (Aldi Süd – 2016)[1] 58.179 (Aldi Nord – 2015)[2] (2016) |
| Slogan | «(IT) Spendi meno, vivi meglio (IT-AA) Zahl weniger, lebe besser» |
| Sito web | www.aldi.com/ |
ALDI (acronimo di ALbrecht-DIscount) è una multinazionale tedesca attiva nel settore della grande distribuzione organizzata, ed è una delle principali aziende del mondo nel suo settore. Il principale concorrente è Lidl.
Storia[modifica | modifica wikitesto]
I fondatori della catena sono i fratelli Karl e Theo Albrecht, che aprirono il loro primo negozio nel 1946 rilevando l'attività fondata dalla madre nel 1913.
Negli anni '60 i due fratelli introdussero il marchio ALDI e, dopo una discussione sull'opportunità di vendere sigarette nei loro negozi, decisero di separare la catena di supermercati in due, dando origine ad Aldi Nord (gestita e amministrata da Theo), e Aldi Süd (gestita e amministrata da Karl), che si spartiscono i Länder della Germania e l'Europa senza farsi concorrenza.
I fratelli sono andati in pensione nel 1993, restando proprietari e come tali sono stati considerati fra gli uomini più ricchi del mondo fino alla loro morte.[3]
Oggi Aldi è l'ottava catena distributiva al mondo per fatturato[4] ed è presente in 18 paesi.
Nel mondo[modifica | modifica wikitesto]
Aldi è principalmente una catena tedesca, e in subordine europea. Gli unici paesi extraeuropei dove è operativa sono gli Stati Uniti, l'Australia e la Cina.
| Paese | Nome | Gruppo | Dal | Negozi |
|---|---|---|---|---|
| Germania | Aldi | Nord | 1946 | 2.298 |
| Aldi Süd | Süd | 1946 | 1.880 | |
| Australia | Aldi | Süd | 2001 | 514 |
| Austria | Hofer | Süd | 1968 | 493 |
| Belgio | Aldi | Nord | 1973 | 457 |
| Francia | Aldi | Nord | 1988 | 988 |
| Irlanda | Aldi | Süd | 1998 | 133 |
| Italia | Aldi | Süd | 2018 | 177 |
| Lussemburgo | Aldi | Nord | 1990 | 15 |
| Paesi Bassi | Aldi | Nord | 1973 | 491 |
| Polonia | Aldi | Nord | 2008 | 124 |
| Portogallo | Aldi | Nord | 2006 | 60 |
| Slovenia | Hofer | Süd | 2005 | 93 |
| Spagna | Aldi | Nord | 2002 | 264 |
| Svizzera | Aldi Suisse | Süd | 2005 | 193 |
| Regno Unito | Aldi | Süd | 1989 | 775 |
| Ungheria | Aldi | Süd | 2008 | 78 |
| Stati Uniti | Aldi | Süd | 1976 | 1.815 |
| Numero totale di negozi Aldi Nord | 5.293 | |||
| Numero totale di negozi Aldi Sud | 6.097 | |||
Italia[modifica | modifica wikitesto]
A maggio 2015, la controllata austriaca di Aldi Süd, Hofer, ha annunciato l'intenzione di entrare in Italia, e a dicembre ha creato una srl con base amministrativa a Verona[5] e poco dopo apre il sito internet ufficiale e incomincia la ricerca di immobili.
Nel dicembre 2016 sono partiti i cantieri per la costruzione del polo logistico a Oppeano (VR) inaugurato nel corso dell'anno successivo.[6] Il 1º febbraio 2018, Aldi Italia lancia la sua pagina su Facebook.
I primi 10 negozi sono stati aperti contemporaneamente il 1º marzo 2018, a essi sono seguite altre 40 aperture nel nord Italia, raggiungendo quota 50 punti vendita a fine 2018. Dopo aver raggiunto un numero di 51 punti vendita in sei regioni del nord Italia nel primo semestre[7], Aldi chiude il 2020 raggiungendo quota 100 negozi.[8] A fine 2021 ha 138 negozi. A maggio 2020 Aldi ha poi aperto il secondo polo logistico a Landriano (PV).
Questo è il dettaglio al 2023 della presenza italiana di ALDI, limitata al Nord:[9]
| Regione | Numero di negozi |
|---|---|
.svg){kind=small} Emilia-Romagna | 27 |
 Friuli-Venezia Giulia | 13 |
 Lombardia | 61 |
 Piemonte | 23 |
 Trentino-Alto Adige | 11 |
 Veneto | 42 |
Pratiche commerciali[modifica | modifica wikitesto]
Molte, ma non tutte, le pratiche Aldi finalizzate all'efficienza e alla riduzione dei costi sono diffuse in Germania o spesso nell'Europa continentale, assai meno nei paesi anglosassoni. Fra queste:
- i sistemi di tornelli e casse per entrata e uscita obbligate
- il deposito per l'uso del carrello
- i sacchetti a pagamento
- il rifiuto dei buoni sconto dei produttori (per i prodotti non a proprio marchio)
- l'accettazione solo di contanti (dal 2004 anche delle carte di debito, ma non ancora della carte di credito)
- la scarsa numerosità del personale
- una procedura standardizzata di checkout (codici a barre su tutti i lati del prodotto; solo dopo aver pagato il cliente mette i prodotti nei sacchetti su un banco separato)
- attività pubblicitaria molto limitata (in Germania)
- offerte spot settimanali di prodotti di svariate categorie merceologiche (soprattutto non-food)
Specializzato in prodotti essenziali come alimentari, bevande, prodotti per la pulizia, ecc., Aldi ha in genere prodotti con il proprio marchio (perfino varie marche di sigarette, a prezzi dimezzati rispetto a quelli delle marche normali) e mai più di due prodotti con altri marchi, per un totale di 700-800 articoli. La limitata varietà permette un'ampia gamma di prodotti anche con superfici di vendita più ridotte dei concorrenti. Fin dagli anni '90 Aldi offre una discreta varietà di frutta e verdura, latticini e altri prodotti freschi, recentemente anche prodotti biologici. Prodotti non-food (elettrodomestici, PC, abiti, ecc.) sono in genere offerti in quantità limitate come offerte speciali per la durata di una settimana o meno (offerte spot), e da parte dei consumatori sono considerate particolarmente appetibili a causa dei prezzi molto aggressivi.
In tutto il mondo i supermercati Aldi hanno tipicamente la stessa dimensione (800–1000 m2, una dimensione più piccola dei supermercati oggi prevalenti in Germania), lo stesso aspetto esteriore (un edificio basso con tetto a spioventi) e la stessa disposizione interna (così che il cliente trovi sempre facilmente i prodotti). Spesso i prodotti non sono collocati sugli scaffali ma lasciati sui pallet (pratica comune anche a Wal-Mart).
Gran parte dei risparmi sono riversati sui consumatori sotto forma di prezzi più bassi. Aldi usò anche la transizione all'euro (inizio 2002) per sottolineare questo approccio. Aldi ha contrastato la diffusa percezione di un livello qualitativo corrispondente ai prezzi, con successo in Germania.
Dalla metà degli anni novanta a oggi (2010), in Germania la catena Aldi, pur essendo ancora il più grande discounter, sta lentamente perdendo quote di mercato, soprattutto a favore dei suoi maggiori concorrenti Lidl, Netto, Norma e Penny che mettono in atto pratiche commerciali molto simili.
Logo[modifica | modifica wikitesto]
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Logo fino al 2017. -
Logo dal 2017, in uso in alcune aree geografiche.
Note[modifica | modifica wikitesto]
- ^ a b https://unternehmen.aldi-sued.de/de/ueber-aldi-sued/unser-unternehmen/
- ^ a b Kennzahlen – Nachhaltigkeitsbericht 2015. (archiviato dall'url originale il 16 luglio 2016). In: Unternehmensgruppe ALDI Nord.
- ^ Eleonora Barbieri, Ecco i Paperoni del mondo: il più ricco è mister Wal-Mart, su ilgiornale.it, il Giornale, 24 aprile 2006. URL consultato il 6 settembre 2018 (archiviato il 6 settembre 2018).«A livello europeo, invece, i più ricchi sono i tedeschi Albrecht: i fratelli Karl e Theo»
- ^ Global Powers of Retailing 2019 (PDF), su www2.deloitte.com.
- ^ Esclusiva: Aldi Süd è sbarcata in Italia, a Verona il quartier generale, su italiafruit.net. URL consultato il 1º febbraio 2016.
- ^ Angelo Buscaini, Aldi costruisce a Oppeano il suo mega-centro logistico. URL consultato il 5 agosto 2017 (archiviato dall'url originale il 6 agosto 2017).
- ^ A un anno dal debutto, Aldi si rafforza in Italia, con 51 negozi, su ilsole24ore.com, 5 marzo 2019.
- ^ Aldi, tocca quota 78 aperture, su foodweb.it, 17 dicembre 2019.
- ^ Elenco punti vendita sul sito aziendale, su aldi.it.
Altri progetti[modifica | modifica wikitesto]
Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Aldi
Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]
- (EN) Sito ufficiale, su aldi.com.
| Controllo di autorità | VIAF (EN) 126463445 · WorldCat Identities (EN) viaf-126463445 |
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